Ein technisches Detail, das in den Bedingungen des Sephora Treueprogramms versteckt ist, verändert die Karte der Schnäppchen: Der berühmte rote Punkt definiert, viel mehr als man denkt, den Zugang zu den Aktionen. Einige Marken entziehen sich jedoch dieser strengen Regel, und hier ändert sich die Situation für die aufmerksamsten Kunden.
Einige etablierte Namen stehen in dieser Kategorie neben aufstrebenden Labels. Ihre Präsenz in der Liste der nicht roten Punkte entspricht bestimmten Kriterien, die von Sephora festgelegt wurden, und bietet Zugang zu besonderen Vorteilen im Vergleich zu herkömmlichen Marken.
Ebenfalls empfehlenswert : Modetrends und Lifestyle: Die Must-Haves, die Sie bei Mlle entdecken sollten
Den roten Punkt bei Sephora verstehen: Kriterien und Herausforderungen für die Marken
Seit seiner Übernahme durch LVMH im Jahr 1997 hat Sephora seine Marke als internationale Referenz in der Welt der Parfums und Kosmetikprodukte etabliert. Über 15.000 Referenzen, fast 300 Marken, die bei Sephora verkauft werden: Die Fülle ist überall, aber die Geschäftspolitik zieht eine strikte Trennlinie. Zwei Universen koexistieren: die sogenannten „roten Punkte“-Marken, die von den meisten Aktionen ausgeschlossen sind, und die anderen, die zugänglicher sind. Diese Trennung ist kein Zufall: Sie resultiert aus strengen Verhandlungen, Positionierungszielen und manchmal einfach aus dem Willen der großen Häuser, ihr Prestige und ihre Preiskontrolle zu bewahren. Die „roten Punkte“-Marken nehmen weder an Promo-Codes, noch am Black Friday, noch an Treueangeboten teil. Diese Exklusion, die von den Gruppen, die diese Marken besitzen, akzeptiert oder gewollt ist, dient in erster Linie dem Schutz ihres Images und der Vermeidung der Banalisierung von Rabatten. Der Black Friday bei Sephora ist ein perfektes Beispiel dafür: Nur einige Marken machen mit, was das Ausmaß der Aktionen für einen Teil der Produktpalette einschränkt. Aber für die Marken, die auf der Liste der nicht roten Punkte bei Sephora stehen, ist die Geschichte anders. Sie profitieren von einer erhöhten Sichtbarkeit während spezieller Aktionen und nutzen das Treueprogramm voll aus. Die aufmerksamsten Kunden nutzen dies: Während des Verkaufs oder der Black Friday-Phase maximieren sie ihre Einsparungen, während andere die Tür zuschlagen sehen. Die Sephora Collection, die emblematisch für diese Kategorie ist, bleibt ständig für Rabatte berechtigt, während die Luxusmarken außen vor bleiben. Für kleine, innovative Marken oder Experten für multifunktionale Pflege wird dieser Status zu einem echten Sprungbrett, um eine Kundschaft zu gewinnen, die auf Schnäppchen achtet.
Welche nicht roten Punkte-Marken sind 2024 verfügbar? Die vollständige Liste, die man kennen sollte
Dieser Status „nicht roter Punkt“ bei Sephora eröffnet einen direkten Zugang zu Aktionen, Vorteils-Codes und natürlich zum Treueprogramm. Diese nicht roten Punkte-Marken zeichnen sich auch durch ihre Dynamik aus: Sie erneuern ständig ihr Angebot, bieten neuartige Produktlinien an und ziehen die Aufmerksamkeit derjenigen auf sich, die gerne Neuheiten entdecken.
Auch lesenswert : Entdecken Sie die neuesten Trends und Innovationen in der Tech-Welt im Jahr 2024
Im Jahr 2024 dominiert die Sephora Collection diese Gruppe. Sie bietet ein beeindruckendes Sortiment an Kosmetikprodukten: Gesichtspflege, Masken (Nacht, Lippen, Tuch, Augen), vitaminreiche Seren für den Glow, Best Skin Ever Foundations, multifunktionale Cremes, Haarpflegeprodukte und Körperpflege. Auch die Accessoires haben ihren Platz: Mitesserentferner, Augen-Konturstift, transparentes Gel zum Fixieren der Augenbrauen, verschiedene Pinsel, praktische Taschen. Zu dieser Liste kommen Nagellacke, Lippenstifte, Duftnebel und Reinigungsgele, die allen Bedürfnissen des Alltags gerecht werden.
Hier sind die großen Produktfamilien, die die Auswahl der nicht roten Punkte bilden:
- Sephora Collection: Gesichtspflege, Masken, Seren, multifunktionale Cremes, Haarpflegeprodukte, Nagellacke, Lippenstifte, Accessoires.
- Adventskalender der Sephora Collection: Jedes Jahr mehrere Ausgaben, darunter Moving Lights, machen die Schönheitsrituale während der wichtigen Verkaufszeiten zugänglich.
Die Anhänger von multifunktionalen Pflegeprodukten finden alles, um jede Routine zu gestalten: Glow-Creme, Nachtmaske für die Lippen, vitaminreiches Serum, alles ist vorhanden. Diese Vielfalt spiegelt den Willen von Sephora wider, Schönheit für alle zugänglich zu machen, ohne Kompromisse bei der Qualität oder der Kühnheit der Formeln einzugehen.
Nicht rote Punkte-Marken vs. klassische Marken: Welche Unterschiede gibt es für die Verbraucher?
Als nicht roter Punkt bei Sephora eingestuft zu werden, ist nicht unerheblich: Dieser Status beeinflusst direkt die Kaufweise und den Endbetrag auf dem Kassenzettel. Die nicht roten Punkte-Marken bieten Zugang zu allen Vorteilen des Treueprogramms, zu den Promo-Codes von Sephora und zu den spezial Angeboten, die für Stammkunden reserviert sind. Konkret bedeutet das Rabatte auf Kosmetikprodukte, Gesichtspflege oder auch auf die Adventskalender (wie die der Sephora Collection), selbst während des Black Friday.
Für die klassischen Marken, die den roten Punkt tragen, bleibt die Tür verschlossen: keine Kumulation mit Rabatten und kein Zugang zu Treueaktionen während der großen Verkaufsaktionen. Dieser Kontrast wiegt schwer: Eine nicht rote Punkt-Marke zu wählen, bedeutet, auf das Preis-Leistungs-Verhältnis zu setzen, ohne auf Vielfalt zu verzichten.
Omni-Channel-Erfahrung und verbundene Vorteile
Sephora hat erfolgreich in digitale Technologien investiert: Mobile App, Website, die seit 1999 geöffnet ist, und digitale Werkzeuge wie den Virtual Artist oder den Beauty Hub. Die Nutzer wechseln zwischen den stationären Geschäften (wo über 80 % des Umsatzes erzielt werden) und den Online-Plattformen und profitieren von Click & Collect, kostenlosen Rücksendungen oder Geschenkverpackungen. Aber nur die nicht roten Punkte-Marken ermöglichen es, diese Omni-Channel-Erfahrung mit der Flexibilität von Aktionen und Treuegeschenken zu kombinieren. Für diejenigen, die ihre Einkäufe optimieren möchten, ohne auf Auswahl zu verzichten, ist der Unterschied deutlich.
Die Grenze des roten Punktes ist also nicht nur eine Farbgeschichte. Sie ist der Schlüssel, um das Potenzial von Einsparungen, Entdeckungen und Innovationen zu erschließen, das Sephora für seine aufmerksamsten Kunden pflegt. Jeder muss das Lager wählen, das seinen Erwartungen entspricht: Seltenheit bevorzugen oder auf Agilität setzen. Die Beauty-Abteilung war noch nie so offen.